A Transformação do Employer Branding: Como Atrair e Reter Talentos no Mercado Atual

No mundo corporativo de hoje, atrair e reter talentos não é mais uma questão de apenas oferecer salários competitivos. As pessoas buscam mais do que isso: elas querem trabalhar em empresas alinhadas aos seus valores, que ofereçam um propósito claro e que sejam autênticas em suas promessas. Esse cenário marca uma mudança significativa no conceito de employer branding, transformando-o em uma estratégia essencial para as empresas que desejam se destacar no mercado de trabalho.

Mas o que está mudando no employer branding? Como as empresas podem adaptar suas estratégias para atender às expectativas dos candidatos modernos? Vamos explorar como essas transformações estão moldando o futuro da gestão de talentos.

O que é Employer Branding e por que está mudando?

Employer branding é a forma como uma empresa é percebida como empregadora, incluindo os valores que ela transmite, o ambiente que oferece e como trata seus colaboradores. Tradicionalmente, ele era focado em destacar benefícios e vagas, mas hoje está cada vez mais ligado a autenticidade, alinhamento de valores e conexão emocional.

Essa transformação é impulsionada por diversos fatores:

• Mudança nas Expectativas dos Candidatos: Profissionais querem trabalhar para empresas com propósito, que promovem diversidade, inclusão e flexibilidade.
• Impacto da Tecnologia: Avaliações em plataformas como Glassdoor e redes sociais deram aos candidatos mais poder para avaliar uma empresa antes de se candidatar.
• Tendências Globais: Fatores como ESG (ambiental, social e governança) estão moldando como as marcas são vistas por seus futuros colaboradores.

Segundo um estudo da Gartner, apenas 39% dos executivos de RH acreditam que seu employer branding está alinhado às expectativas dos talentos. Isso mostra uma desconexão que precisa ser corrigida para garantir o sucesso da estratégia.

Elementos-chave do Employer Branding moderno

Para se destacar, as empresas precisam investir em práticas que humanizem e fortaleçam sua marca empregadora. Os pilares abaixo são fundamentais:

         1.     Autenticidade

• Os candidatos estão mais atentos à discrepância entre o que a empresa promete e o que ela entrega. Ser honesto sobre a cultura interna e os desafios é essencial.
• Dica prática: Use conteúdos reais, como depoimentos de colaboradores e histórias do dia a dia, para construir uma conexão mais genuína.

         2.     Conexão Emocional

• Mais do que um pacote de benefícios, os talentos querem sentir que pertencem a um ambiente onde podem crescer e ser valorizados.
• Exemplo: Empresas que investem em comunicação visual e textual que reflitam seu propósito têm maior chance de criar essa conexão.

         3.     Alinhamento de Valores

• Talentos preferem empresas que se alinham com suas prioridades pessoais e profissionais, como sustentabilidade, inclusão e equilíbrio entre vida pessoal e trabalho.
• Como aplicar: Promova iniciativas que demonstrem o compromisso da empresa com essas causas.

         4.     Confiança

• A confiança dos candidatos começa com transparência nos processos de seleção e continua com ações consistentes no ambiente de trabalho.
• Próximo passo: Forneça feedback detalhado durante processos seletivos e comunique os valores da empresa com clareza.

Benefícios de um Employer Branding forte

Investir em um employer branding consistente traz benefícios significativos, tanto para a atração de talentos quanto para a retenção de colaboradores:

• Atração de Talentos Qualificados: Empresas com uma forte reputação como empregadora atraem candidatos mais alinhados e qualificados.
• Redução de Custos com Recrutamento: Um employer branding sólido gera uma base de candidatos interessados em trabalhar para sua empresa, reduzindo esforços de busca ativa.
• Engajamento e Retenção: Colaboradores que se identificam com a marca empregadora tendem a permanecer por mais tempo e a se sentir mais engajados.
• Reforço da Imagem Corporativa: Uma boa marca empregadora fortalece a percepção geral da empresa, inclusive no mercado consumidor.

Passos para transformar sua marca empregadora

Se sua empresa deseja transformar ou reforçar sua marca empregadora, aqui estão os passos essenciais para começar:

• Pesquise e Entenda Sua Reputação Atual

Faça pesquisas com colaboradores e analise avaliações em plataformas públicas para identificar como sua empresa é vista.

• Desenvolva uma Proposta de Valor para o Funcionário (EVP)

Uma EVP forte comunica claramente os benefícios tangíveis e intangíveis que sua empresa oferece.

• Invista em Comunicação Digital

Esteja ativo nas redes sociais e mostre os bastidores da empresa. Talentos querem ver como é o dia a dia no ambiente de trabalho.

• Engaje Seus Colaboradores

Transforme seus colaboradores em embaixadores da marca. Incentive-os a compartilhar suas experiências positivas em suas redes pessoais.

• Monitore e Ajuste Regularmente

Analise resultados e esteja aberto a mudanças para acompanhar as tendências e as expectativas dos talentos.

A transformação do employer branding reflete um mercado de trabalho em constante evolução. Hoje, empresas que querem atrair e reter talentos precisam ir além de benefícios financeiros e focar em construir uma conexão verdadeira com os candidatos. Estratégias baseadas em autenticidade, valores compartilhados e confiança são o novo padrão para se destacar.

O Grupo Imediatta entende essa nova realidade e oferece soluções estratégicas para fortalecer sua marca empregadora e conectar sua empresa aos talentos certos.

Pronto para transformar sua marca empregadora? Fale com a gente e descubra como podemos ajudar.